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——利益化，从种瓜、传瓜到吃瓜已经存在成熟的产业链。一位艺人经纪人告诉半月谈记者一套“种瓜”流程——豆瓣“养蛊”（即刻意放出似是而非的假消息吊起网民胃口），再借微博、今日头条等平台发酵，然后在知乎、B站等输出讨论观点。连环套路下，公众注意力的流量密码就被“拿捏”了。

网络热词“吃瓜”，用来比喻以事不关己的态度讨论八卦丑闻、围观个人隐私的行为。客观来看，社交网络时代的“吃瓜”既是娱乐方式，也是社交方式，某种程度上有助于引发公共讨论、带来意见表达的多元化。但一段时间以来，“吃瓜”跑偏，谣言滋生，大量低俗、虚假信息占据公众注意力，“吃瓜”变“吃人”，“围观”变“围攻”，给网络空间治理、社会治理带来新困扰。

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南京市民王女士是个文艺青年，也是最早一批的豆瓣用户。因为喜欢一名艺人而沉迷在微博、豆瓣等社交媒体上看营销号“爆料”，跟着自媒体“吃瓜”。她告诉半月谈记者：“我也知道浪费时间，但就是一个接着一个停不下来，跟追真人秀、电视剧一样欲罢不能。我提醒自己太耽误事了，但很难戒断。”

中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇分析，一方面，平台掌握了公众注意力资源，多数人关注着少量的“瓜”，其他话题却显得无足轻重，这会形成一种群体错觉和舆论幻象。另一方面，“吃瓜群众”不断卷入公共议题中，甚至衍生出社会参与、话题迁移、网络暴力和舆论审判等一系列次生效应。

首先，刑事责任方面，编造虚假的险情、灾情、警情，在网络或其他媒体上传播，就可能构成“编造、故意传播虚假信息罪”。依据《刑法》，严重扰乱社会秩序的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制；造成严重后果的，处三年以上七年以下有期徒刑。另外，如果在“吃瓜群”里发布了淫秽内容，也将依据《刑法》相应的规定进行定罪处罚。

南京师范大学新闻与传播学院网络新媒体系副教授王少磊认为，“吃瓜”虽然符合人性，但公众不仅有对娱乐内容的需求，也有对严肃内容的需求，也就是对权威声音、真实信息的需求，“争夺公众注意力，不能只靠压抑前者，更要做强后者”。

从正向意义来看，“吃瓜群众”所形成的参与式网络围观通过新媒体渠道对事件的还原，在一定程度上起到了舆论监督的作用。但负面效应是，一些媒体和个人为了追逐相关的流量红利，变相生产次生话题，随着商业逻辑的带入，公共议题的讨论不免会走向极端。

徐芳：首先，对于难辨真假的视频、信息，不转发、不传播，可以截图或保存相关证据，以备后续举报或报案使用。其次，与发布视频的平台或网站联系，将视频举报给相关社交媒体平台或网站管理员。这些平台通常有专门的举报渠道来处理不实信息。最后，还可以向警方报案。

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一方面，应着重放大舆论场理性声量。“吃瓜”文化蔓延导致网络平台主观情绪满溢、客观事实呈现不足，公共议题中冷静、温和的思考者成为“沉默的大多数”，因此，要有意识地放大理性声量。

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我们之所以关注别人，其实在很大程度上是关注自己。通过别人的样子，能更好的了解和安慰自己。这种现象在心理学中被称�?“镜像自我效应”。

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